ในยุคที่การสื่อสารไร้พรมแดนและความสนใจของผู้บริโภคกระจัดกระจายไปทั่วโลกดิจิทัล แนวคิดเรื่อง “การปั้นแฟนเพจ” (Fanpage Cultivation) ได้พัฒนาจากกิจกรรมทางการตลาดพื้นฐานสู่ทั้งศาสตร์และศิลป์แขนงหนึ่งที่ซับซ้อนและมีพลวัต การปั้นแฟนเพจไม่ใช่เพียงการสร้างหน้าเพจบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแล้วโพสต์เนื้อหาเป็นระยะ แต่เป็นกระบวนการเชิงกลยุทธ์ในการสร้าง หล่อเลี้ยง และขยายชุมชนของผู้มีส่วนร่วมที่ซื่อสัตย์ (Engaged Community) ซึ่งชุมชนนี้ไม่ได้มองตัวเองเป็นเพียง “ผู้ติดตาม” (Follower) เท่านั้น แต่เป็น “ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย” (Stakeholder) และ “ผู้สนับสนุน” (Advocate) ที่มีอารมณ์ร่วมและความรู้สึกเป็นเจ้าของ ทฤษฎีพื้นฐานของการปั้นแฟนเพจตั้งอยู่บนรากฐานของจิตวิทยาสังคมและเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม หลักการสำคัญได้แก่ การสร้างความสัมพันธ์แบบ “ให้ก่อนรับ” (Give Before You Get) การใช้กลไก “การเป็นเจ้าของร่วม” (Co-ownership) และการตอบสนองความต้องการขั้นสูงของมนุษย์ตามทฤษฎีลำดับขั้นความต้องการของมาสโลว์ (Maslow’s Hierarchy of Needs) โดยเฉพาะอย่างยิ่งความต้องการการยอมรับ…